Las empresas de marketing y publicidad están constantemente buscando formas innovadoras de llegar a su público objetivo y ofrecer experiencias personalizadas. En este contexto, los servicios de Amazon Web Services (AWS) se presentan como una solución poderosa y escalable.
Un alianza poderosa
AWS ofrece un conjunto completo de servicios personalizados, soluciones y más de 150 ofertas de socios para ayudar a los clientes a innovar más rápido, operar de manera eficiente y colaborar en cinco áreas esenciales: administración de datos de clientes y público, colaboración de datos mejorada para la privacidad, medición e inteligencia de publicidad, y experiencia del cliente digital.
Las empresas de tecnología de marketing y publicidad pueden innovar más rápido utilizando capacidades avanzadas de computación, análisis y machine learning. Esto les permite crear plataformas rentables y escalables, acelerar el tiempo de comercialización para cargas de trabajo de análisis predictivo, mejorar la personalización y mucho más.
El caso de Merkle
Para ilustrar cómo las empresas pueden aprovechar los servicios de AWS, veamos el ejemplo de Merkle, líder en gestión de datos, tecnología y servicios de marketing.
Merkle necesitaba una solución que le permitiera procesar grandes volúmenes de datos de manera eficiente y rentable. Para lograrlo, recurrieron a AWS. Con la ayuda de AWS, Merkle transformó su infraestructura de TI, logrando una mejora significativa en la eficiencia y una reducción de costos.
Un mundo de beneficios
Las empresas de marketing y publicidad pueden obtener numerosos beneficios al incorporar los servicios de AWS. Aquí algunos de los más destacados:
- Innovación más rápida: Utilizando capacidades avanzadas de computación, análisis y machine learning, las empresas pueden crear plataformas escalables y rentables, acelerar el tiempo de comercialización para análisis predictivo y mejorar la personalización.
- Optimización del rendimiento de costos: AWS ofrece procesadores rápidos en la nube y una variedad de instancias de computación que permiten optimizar el rendimiento al ejecutar cargas de trabajo a escala y con baja latencia.
- Mejora de la interoperabilidad: AWS proporciona soluciones personalizadas que facilitan la colaboración y protegen los datos del cliente.
- Escalabilidad y flexibilidad: Las empresas pueden escalar recursos rápidamente según sus necesidades y elegir entre una amplia gama de servicios y configuraciones.
- Reducción de costos: Utilizar AWS puede ser más económico que mantener una infraestructura propia.
Generative AI para escalar los negocios
La inteligencia artificial generativa está transformando cómo las empresas hacen negocios. La IA se utiliza para mejorar las decisiones basadas en datos, optimizar experiencias omnicanal y acelerar el desarrollo de productos.
Las empresas utilizan la IA generativa para potenciar campañas de marketing a través de diversos canales. Según Gartner, «para 2025, el 30% de los mensajes de marketing salientes de las grandes organizaciones serán generados sintéticamente».
Amazon Personalize y Amazon Bedrock
Amazon Personalize y la IA generativa ayudan a los clientes a crear contenido personalizado para campañas de marketing, aumentar el compromiso con los anuncios y mejorar los chatbots conversacionales.
Amazon Personalize permite a los desarrolladores construir aplicaciones con tecnología de aprendizaje automático utilizada por Amazon.com para recomendaciones personalizadas en tiempo real, facilitando la integración de recomendaciones en sitios web, aplicaciones y sistemas de marketing por correo electrónico.
Portal de marketing de IA generativa en AWS
AWS ofrece un portal que facilita la generación, personalización y distribución de contenido impulsado por IA, superando los desafíos de la generación de contenido en el marketing.
El portal de marketing de IA generativa en AWS muestra cómo estas tecnologías mejoran el canal de marketing a través de casos de uso y demostraciones prácticas.
Las empresas de marketing y publicidad pueden aprovechar los servicios de AWS para innovar, operar de manera eficiente y ofrecer experiencias personalizadas a sus clientes. Al hacerlo, pueden mantenerse competitivas en un mercado en constante cambio.
Referencias:
- Elevate your marketing solutions with Amazon Personalize and generative AI [https://aws.amazon.com/blogs/machine-learning/elevate-your-marketing-solutions-with-amazon-personalize-and-generative-ai/]
- Building a generative AI marketing portal on AWS [https://aws.amazon.com/blogs/messaging-and-targeting/building-a-generative-ai-marketing-portal-on-aws/]
- Building generative AI into marketing strategies: a primer [https://aws.amazon.com/blogs/messaging-and-targeting/building-generative-ai-into-marketing-strategies-a-primer/]
- AWS Advertising & Marketing [https://aws.amazon.com/es/advertising-marketing/]
- Marketing en AWS para CPG [https://aws.amazon.com/es/cpg/marketing/]
